ブランディングとは

はじめに

ブランディングとは？

ブランディングとは企業や商品、サービスなどの"らしさ"を時代やニーズを捉えながら、ビジュアルや体験を通して社内外に一貫して届けていくことです。その目的は、ブランドに共感してもらい、ファンになってもらうことです。ブランディングによって創られたブランド価値は、企業やサービスの資産にもなります。

ブランディングの役割

ブランドのあるべき姿を定義することによって組織やサービスが目指す方向性に一貫性が生まれ、「ブランドのらしさ」が明確に伝わります。

ミッション、ビジョン、バリューの相関関係

ミッション、ビジョン、バリューを定義することによって目指す指針が明確になります。

ブランドアイデンティティ

ブランディングにおいて核となるのがブランドアイデンティティ、つまり「らしさとは何か」という定義です。それはコピーやロゴに限らず、サービスの提供価値やブランドパーソナリティ、ベネフィット、ボイス&トーンなどによって形成されており、その“らしさ”を体現するための実行原理として「Brand Concept」があります。ブランドを創るためには、この“らしさ”をすべてのタッチポイントにおいて、一貫して届ける必要があります。

ビジュアルアイデンティティ

ビジュアルアイデンティティ（VI）とは、ブランドアイデンティティを一貫したビジュアルの世界観で展開していくことです。 VIによってブランドの強みやらしさ、世界観を社内外に正しくすばやく認知させ、効率的・効果的に浸透させることができます。それらをデザインするための約束事が「デザイン原則」になります。